"Loreal" è un gruppo unico al mondo, che comprende vari marchi internazionali. Grazie a ciò, l'azienda copre tutte le linee di cosmetici e i prodotti soddisfano i più elevati requisiti dei consumatori di tutto il mondo.
Un po' di storia
Tutto è iniziato con l'idea di un noto farmacista di fare una tintura per capelli che facesse piacere a sua moglie e non rovinasse i ricci. Nel 1907 nacque una tintura di alta qualità e allo stesso tempo il primo "germoglio" dei magnifici cosmetici Loreal in futuro. La storia del marchio risale al momento in cui una notevole somma fu investita nell'attività del farmacista Eugene Schueller. L'investitore ha investito a condizione che il nome fosse scelto chic. E la scelta è caduta su "Loreal", questa parola era una specie di "ibrido" da l'or (oro) e l'aureole (alone).
Schueller non era solo intelligente, ma anche un imprenditore pieno di risorse, poiché giunse immediatamente alla conclusione che era redditizio occuparsi di qualcosa di più della semplice pittura. Più tardi, precisamente nel 1928, l'ex farmacista decise di rilevare l'azienda di saponi da toeletta Monsavon. Quindi questa azienda è la primarientrare nei marchi inclusi in "Loreal".
Si è rivelata non redditizia, ma invece di sbarazzarsene e rivenderla, Eugene l'ha messa in piedi. Ha avuto l'idea di organizzare una trasmissione alla radio sull'uso del sapone, inviare rappresentanti dell'azienda nelle scuole per insegnare ai bambini l'igiene con distribuzione gratuita di prodotti di prova. Gli sforzi pubblicitari non sono stati spesi invano: già negli anni '30, Monsavon ha assunto una posizione di leadership nel mercato francese tra i produttori di sapone.
Il prossimo colpo di stato è l'apertura di una fabbrica di creme solari per la cura della pelle, in coincidenza con la mania dell'abbronzatura degli anni '30. Pertanto, le idee di Schueller sono sempre state un passo avanti rispetto alla moda e hanno dato ottimi risultati.
Scommetti sulla pubblicità
Non c'è da stupirsi che tutti i marchi Loreal siano conosciuti in tutto il mondo. In azienda fin dall'inizio, il 30% dei profitti è andato alla pubblicità. Una delle prime azioni scandalose fu un cartellone pubblicitario sull'intera facciata della casa. La gente del posto l'ha considerata un'impudenza senza precedenti, ma le informazioni sul poster "hanno funzionato" e le donne hanno ordinato la crema "come al numero 45" nel negozio.
Inoltre, Schueller ha acquistato un'intera edizione e ha chiamato la rivista di moda Votre Beaute per mostrare i marchi L'Oreal. Tutti gli articoli sono stati dedicati ai prodotti dell'azienda, ma sono state studiate anche altre testate per conoscere i bisogni della metà femminile della popolazione. L'idea dell'imprenditore di realizzare una pubblicità visiva per il primo shampoo liquido Dop al mondo sembrava particolarmente geniale ai concorrenti. Le donne si lavavano la testa davanti a tutti eha mostrato ricci lussuosi secchi.
Lo sviluppo dell'attività di Schueller è stato continuato dalla sua unica figlia, Lillian Bettencourt, che ha dato vita a molti altri piani e idee del creatore.
Primo ramo
È interessante notare che nei primi anni '40 del secolo scorso, l'azienda iniziò a produrre vernici per uso domestico. In altre parole, le donne potrebbero già tingersi i capelli da sole, stando a casa e non avendo paura di danneggiarli. Letteralmente dieci anni dopo, Loreal apre la sua prima filiale negli Stati Uniti d'America. Negli anni '70 lì, in un'agenzia pubblicitaria di New York, stavano già sviluppando un nuovo slogan pubblicitario per la vernice Preference di L'Oreal. Da allora, le parole "Me lo meritiamo!" o "Te lo meriti!" accompagnare l'azienda.
Espansione aziendale
La proprietaria di Loreal Liliane Bettencourt, come suo padre, ha capito l'importanza di espandere la produzione e le proprietà. Pertanto, nel 1964 si decise di acquisire la società francese "Lankom" e un anno dopo la società "Garnier" ne faceva già parte. Un paio di anni dopo, anche Bioterm è stata acquisita con successo.
Negli anni '80 del secolo scorso, Loreal ha perso la maggior parte delle azioni di Helena Rubinstein, Vichy e La Roche Posay. Nel 1996, l'azienda divenne proprietaria di Maybelline e dieci anni dopo rilevò The Body Shop.
Oggi, un'azienda cosmetica a tutti gli effetti è stata formata da una piccola azienda in passato"Loreale". Quali marchi sono inclusi in esso? Si tratta di più di 25 aziende cosmetiche globali, 40 fabbriche di cosmetici in tutto il mondo. I prodotti del gruppo L'Oreal sono venduti in più di 130 paesi in tutto il mondo e in un'ampia varietà di segmenti di mercato, dai normali supermercati alle boutique di lusso chic.
Inoltre, le vendite online stanno guadagnando slancio, poiché molti mercati offrono già cosmetici online, a volte anche con spedizione gratuita.
Ricerca scientifica
Eugene Schueller, il fondatore dell'azienda, ha gettato le basi per la ricerca scientifica nel campo della cosmetologia. A questo proposito, la società presta molta attenzione a questo, quindi cinque centri di ricerca sono di proprietà di Loreal. Si trovano negli Stati Uniti, in Cina, in Giappone e, naturalmente, in Francia, dove oltre 2700 dipendenti sono impegnati nello studio approfondito e nel miglioramento dei cosmetici. Svolge inoltre attività di ricerca nel campo dei prodotti farmaceutici, delle nanotecnologie, della dermatologia. È interessante notare che Loreal ha ripetutamente affermato che i suoi scienziati stanno conducendo esperimenti sugli animali.
Elenco marchi
I marchi che operano "sotto la bandiera" dell'azienda "Loreal" forniscono agli abitanti del pianeta cura della pelle, cura dei capelli, cosmetici e profumi. Quindi, l'elenco dei marchi che producono cosmetici decorativi include AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy, ecc.
Aziende che producono prodotti per la cura dei capelli: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Il marchio (oi marchi) di chi è impegnato nella produzione di profumi, eau de toilette e altri prodotti di profumeria? Questi sono Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
Il meglio del meglio
I marchi migliori e più popolari dell'azienda L'Oreal possono essere suddivisi nelle seguenti categorie:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier sono leader tra i prodotti di consumo.
- Tra i beni di lusso, Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium occupano i primi posti.
- Tra i produttori di cosmetici professionali, Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor sono considerati dei giganti.
Classifica del marchio
Secondo le statistiche, in termini di volume delle vendite, i marchi L'Oreal sono classificati nel seguente ordine:
A. Cosmetici di consumo:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Assistenza professionale:
- "Redken".
- "Matrice".
- "Loreal Professional".
- "Kerastasi".
- "Keraskin".
B. Benessere e cosmesi attiva:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. Cosmetici di lusso:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Bioterme".
- "Ralph Lauren".
- "Victor &Rolf".
- "Diesel".
- "Kjels".
I dati di vendita sono stati calcolati negli ultimi anni e, di conseguenza, tutti i marchi del gruppo L'Oreal occupano una posizione di leadership nel mercato dei cosmetici, non inferiore ad altre società.
Loreal in Russia
Nella Federazione Russa, sia le donne che gli uomini amano e apprezzano i prodotti dell'azienda, perché i marchi Loreal in Russia sono recentemente diventati ampiamente disponibili. La loro lista non è lunga: il grosso delle vendite ricade su "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"e "Vichy".
Da settembre 2010 è entrata in funzione una fabbrica di L'Oreal, specializzata nella produzione di prodotti per la cura dei capelli. La produzione è concentrata nel parco industriale "Vorsino" (regione di Kaluga). Il valore di questa impresa è di oltre venti milioni di euro e il personale ha 150 dipendenti. Qui vengono prodotti più di 120 milioni di unità ogni anno.
