I termini moderni del mondo della moda e dell'industria della moda sono ascoltati letteralmente da tutti. Collaborazioni di ogni tipo, collezioni crociere e capsule, manifesti pubblicitari pieni di prêt-à-porter e haute couture, pagine di riviste e insegne di negozi. Quindi, le capsule collection oggi sono molto popolari, sono create da designer famosi per alcuni marchi o celebrità per case di moda. Ma cosa significa la capsule collection e cosa si nasconde dietro questo nome?
Storia del termine
È venuto da noi dalla lingua inglese, la chiamano Capsule collection. Questa è una linea di cose o accessori, limitata a 10-15 articoli, a volte un numero diverso. Tutti gli articoli sono realizzati nello stesso stile e sono combinati tra loro. Di norma, le capsule vengono create da designer ospiti o star dello spettacolo oltre alla principale collezione stagionale del marchio.
Per la prima volta una capsule del genere è stata lanciata dalla boutique londinese Wardrobe negli anni '70 del secolo scorso. La sua proprietaria Susie Fo ha avuto l'idea di creare una piccola collezione di capi basic che si abbinassero perfettamente tra loro e fossero completati da capi ultra fashion delle principali collezioni di stilisti. Più o meno nello stesso periodo, il designer Emmanuel Kahn ha creato qualcosa di simile: una piccola collezione d'autore per il catalogo di abbigliamento La Redoute.
Questa idea è stata ripresa dalla stilista Donna Karan. Nel 1985 viene presentata la sua prima capsule collection per l'ufficio. Aveva solo 7 capi di abbigliamento: gonne, pantaloni, vestiti. I modelli, dapprima sfilando solo in body e collant, hanno gradualmente mostrato l'intera collezione, cambiando gli stessi capi in diverse combinazioni e dimostrando la loro intercambiabilità.
I designer e i loro clienti hanno adorato l'idea e presto quasi ogni casa di moda ha avuto le proprie capsule collection.
Cos'è una capsule collection di vestiti in senso moderno?
Se inizialmente la capsule era più simile a un tentativo di offrire a una donna un guardaroba basico per una determinata occasione, oggi questo concetto è usato più ampiamente. Si tratta di diversi capi di abbigliamento uniti da un tema o un'idea. La capsule collection nasce per attirare nuovi clienti, pubblicizzare e promuovere il brand.
Per fare questo, i marchi, ad esempio, invitano artisti o attori pop che portano la propria visione alla collezione. Spesso i marchi del segmento del mercato di massa attirano eminenti designer del lusso per creare una capsule. Questo permette alla classe mediaottenere una cosa solitamente inaccessibile da un famoso designer. Oppure una casa di moda che prende di mira determinati acquirenti di gusto conservatore invita un giovane aspirante designer a creare una collezione giovane e audace che attirerà alla fine nuovi clienti fedeli al marchio. A volte diverse persone creative si uniscono per creare una capsula, quindi questa viene spesso chiamata collaborazione.
Spesso il motivo per creare una capsule collection può essere un evento speciale o una data importante. Determinano lo stato d'animo generale dell'intera linea.
Brillanti esempi nel mondo della moda
Tra tutte le opzioni di cui sopra per le capsule collection, si possono individuare quelle particolarmente famose e popolari, vale a dire quelle che sono diventate leggende, e le cose da loro sono esaurite in un istante.
Se parliamo di collaborazioni tra designer cult e brand democratici, non possiamo non ricordare lo shoe designer Jimmy Choo, che ha creato la popolarissima capsule collection di stivali in montone con pietre e strass per il brand Ugg of Australia. I negozi di massa H&M presentano regolarmente capsule di stilisti di alta moda: Versace, Karl Lagerfeld, Lanvan.
Le stelle spesso diventano anche designer ospiti e creano le loro capsule sotto gli auspici di un marchio di moda o di una casa di moda. Quindi, la cantante Rihanna appare spesso come stilista. Tra i suoi ultimi lavori ci sono capsule per River Island, il marchio sportivo Puma ecollaborazione con il marchio di calzature "Manolo Blahnik". La collaborazione tra Kate Moss e Topshop è stata lunga e fruttuosa. Non solo pubblicizza i vestiti del marchio, ma crea anche collezioni per questo.
Se vi ricordate le capsule dedicate agli anniversari, allora, senza dubbio, ha avuto successo la collezione April Rain, dedicata al 155° anniversario della maison Burberry. In queste cose, i colori vivaci hanno aggiunto gusto al solito design del marchio. Marc Jacobs ha anche ideato un'interessante capsule per il decimo anniversario del suo marchio. Include i migliori modelli creati dal designer per tutti i 10 anni.
Notiamo anche capsule insolite, ad esempio, più recentemente il marchio Moschino ha rilasciato una collezione pensata per le bambole Barbie! E le collaborazioni a volte ci sorprendono con i loro incontri inaspettati, ad esempio: una collezione di abiti del marchio danese Wood Wood e Disney, o il marchio di lingerie Tezenis e Coca-Cola. Sembra che nulla sia impossibile nel mondo della moda di oggi.
Collezioni di capsule nella moda russa
Designer e marchi russi tengono il passo con le tendenze globali. Quindi, Ulyana Sergienko rilascia periodicamente capsule stagionali oltre alle collezioni principali per diversificare la scelta delle immagini e presentare qualcosa di insolito che va oltre la linea principale dei suoi vestiti.
Eminenti designer russi, così come colleghi stranieri, realizzano capsule collection convenienti per marchi economici. Tra i più interessanti i progetti di Igor Chapurin per Incity, le capsule di Katya Dobryakova e Sultanna Frantsuzova per Yours, le collezioni Empire e Bird. Happiness di Alena Akhmadullina per Faberlic e la capsule collection di Evelina Khromtchenko per Ekonika.
Dal mass market nazionale e dalle pop star si ottengono anche grandi collaborazioni. Tra le ultime, la collezione di Vera Brezhneva per il marchio PE, capsule di Keti Topuria e Ksenia Borodina.
Come usare la capsula nell'armadio
Le cose della capsule collection si adatteranno perfettamente alla tua immagine, se ricordi le regole per creare il guardaroba perfetto. Prendi solo quelle cose che ti stanno veramente bene, non inseguire moda e tendenze. Se il modello capsule è trendy, dai un'occhiata più da vicino ai capi della collezione principale dello stesso marchio: di solito lì puoi trovare capi basic che ris altino perfettamente i dettagli alla moda. E se hai comprato qualcosa dalla capsule di un famoso stilista, e questo è un capo di guardaroba di base di buona qualità, non affrettarti a buttarlo via dopo una stagione. La moda è ciclica e questo modello può essere combinato con capi di altre collezioni.
