In questo post, parliamo di un fenomeno come la "profumeria di nicchia". Questo concetto non è molto noto al grande pubblico e non sorprende affatto se non sai di cosa si tratta. È tempo di familiarizzare con questo termine e scoprire come la profumeria di nicchia (selettiva) differisce dalle fragranze di lusso e convenzionali.
Che odore ha la profumeria selettiva
Ami gli odori e hai delle bollicine "deliziose" sullo scaffale dei cosmetici di casa? Quali sono questi nomi?
Se esaminassimo diversi appartamenti di una normale casa in qualsiasi città, molto probabilmente incontreremmo quei nomi che appaiono spesso in televisione o nelle riviste patinate. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Questi nomi non escono dalle pagine delle riviste, e anche i bambini che non sanno leggere conoscono queste parole. Quindi, i marchi di moda così famosi in tutto il mondo non sono profumi di nicchia. Si scopre che le fragranze sono classificate in tre gruppi, che differiscono inprezzo, fama e, naturalmente, che odore hanno.
Grande mercato, profumi di lusso e di nicchia
È vero che il motore del commercio è la pubblicità. È il lavoro dei marketer che determina il 90% di ciò che sarà di moda nella nuova stagione e di ciò che comprerai dai vestiti o dai cosmetici per sentirti sicuro. La pubblicità promuove anche i profumi. Impercettibilmente, sotto l'influenza di bellissimi spot pubblicitari e immagini insolite nella rivista, prima di tutto vai da alcuni marchi nel negozio e scegli qualcosa di tuo gusto.
Quindi, il primo e più comune gruppo di fragranze - mercato di massa o beni di consumo. Tali profumi sono spesso venduti negli ipermercati, nei negozi di cosmetici e, a causa dell'elevata domanda, anche in piccoli negozi di cosmetici e transizioni. Non è difficile falsificare tali profumi e i falsi vengono venduti con il botto, perché questi aromi sono noti a tutti, dai giovani agli anziani. Gli odori non sono complessi, gradevoli e facilmente distinguibili. Curiosamente, nel secolo scorso, le case di moda preparavano fragranze per 2-3 anni e ora le rilasciano una volta a stagione. È il mercato di massa che viene principalmente acquistato, occupa circa il 75% della quota di mercato.
I profumi di lusso costano di più dei profumi per il mercato di massa, ma sono anche ampiamente pubblicizzati. Ad esempio, possiamo citare i marchi Chanel, Guerlain e le fragranze sono prodotte più spesso dalle case di moda. Tuttavia, le case di gioielleria e profumeria non restano indietro e le nuove fragranze sono al cento per cento in linea con le tendenze della moda. Perché? Il fatto è che i profumieri,gli sviluppatori di prodotti conducono ricerche approfondite sul pubblico prima del rilascio, identificando preferenze e aspettative. Chi crea profumi di lusso? Molto spesso, un intero esercito di creatori sta dietro a un nuovo lavoro, che segue rigorosamente le linee guida prescritte. I profumieri non possono creare e cedere all'impulso dell'anima, perché creano un prodotto che sarà al cento per cento coerente con i desideri del cliente.
Selective - un concetto di fragranze fondamentalmente nuovo
La profumeria di nicchia è la creazione di individui - profumieri che non seguono le aspettative di nessuno. I profumi si distinguono non per il loro prezzo (spesso i profumi di nicchia possono costare quanto le novità di lusso), ma per il loro “suono” e gli ingredienti. Per la profumeria selettiva vengono utilizzate solo materie prime di alta qualità, che consentono all'odore di aprirsi sulla pelle con fuochi d'artificio inaspettatamente luminosi: questo è ciò che determina il costo del prodotto. Inoltre, per alcune opere, nella progettazione del packaging vengono utilizzati elementi costosi, come oro, legni speciali o pietre preziose. Ma l'imballaggio insolito è piuttosto un'eccezione. Al primo posto nel selettivo c'è la fragranza: è lui il fattore determinante nella profumeria di nicchia. I marchi più famosi tra i selettivi sono Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Sulla storia dello sviluppo della profumeria nel XX secolo
Cosa significa "profumeria di nicchia", l'abbiamo già capito, ma perchéuna propaggine nel "caso del gusto"?
Per fare questo, torniamo un po' indietro nel passato. Solo cento anni fa, la profumeria era il destino dell'élite, o meglio, delle persone potenti e benestanti. Ma con lo sviluppo della produzione industriale, quando le merci sono diventate più economiche e più accessibili, anche i profumi sono diventati notevolmente più economici. Negli anni '50 e '60 divenne disponibile per quasi tutti e poco dopo, negli anni '90, i produttori iniziarono a pensare a come convincere l'acquirente ad acquistare i loro prodotti. Dopotutto, l'offerta superava di gran lunga la domanda, e quindi i profumieri iniziarono a lavorare in nome del consumatore.
Ora le case di profumeria hanno smesso di creare qualcosa, ma hanno iniziato a realizzare un prodotto che soddisfa i desideri delle persone. I veri creatori che non vogliono lavorare entro limiti ristretti sono andati sotto il nome di "profumeria selettiva".
Cosa rende diversa la profumeria di nicchia
Allora, quali sono le caratteristiche in un campo di fragranze come la profumeria di nicchia? I negozi di Mosca sono pronti ad offrirti una selezione che ha le seguenti caratteristiche: un aroma speciale, le migliori materie prime, l'assenza quasi totale di pubblicità, punti vendita insoliti.
La fragranza è la prima e più importante differenza nella profumeria di nicchia. Se l'obiettivo della profumeria di lusso e del mercato di massa è placare il consumatore e creare le "caramelle" più attraenti, allora i creatori del selettivo non ci pensano nemmeno. La profumeria di nicchia può avere un "look" completamente inimmaginabile, sia attraente che ripugnante. Immagina note di tabacco umidogomma, melassa di miele, oud o albero di gayak, muschio: sono tutti profumi di nicchia. Le recensioni su di esso sono molto diverse, perché il profumo può confondere, causare sconcerto, innamorarsi di te stesso o respingere, ma ciò che è assolutamente certo - nessuno rimane indifferente.
Ingredienti selettivi
Se i produttori di profumeria "ordinaria" inseguono il prezzo del prodotto, scegliendo i componenti sintetici più economici, i profumieri di prodotti di nicchia non ci pensano affatto. Lo sapevi che, proprio come un buon vino, ogni "ingrediente" di un buon profumo ha le sue caratteristiche, tra cui il luogo e il momento della raccolta. Quindi, ad esempio, i fiori di arancio più "corretti" vengono raccolti nell'Africa settentrionale o in Marocco. Se un profumiere ha bisogno di un concentrato di albero di Gaiac, andrà in Indonesia per prenderlo. Sono le materie prime che determinano in gran parte il prezzo del futuro profumo. Alcuni tipi di selettivi compaiono in quantità molto limitata a causa dell'indisponibilità di uno o dell' altro componente.
Un vestito per un re, o per fare le valigie
Vuoi strass e glitter? Poi soprattutto per te: profumeria di lusso e mass market. Soprattutto per gli acquirenti creduloni, vengono realizzati numeri speciali su riviste che raccontano come è stata creata una bottiglia di profumo. Divertente, vero? La bottiglia è sullo scaffale quando hai bisogno del profumo!
Per quanto riguarda il selettivo, i profumieri lavorano più sul contenuto che sull'aspetto. Molto spesso, la confezione delle fragranze di nicchia sembra discreta e insignificante, anche se ce ne sono alcuneeccezioni. Un esempio è il marchio Martina Micallef, le cui bottiglie sono dipinte a mano e decorate con pietre. Naturalmente, nientemeno che l'acquirente paga per l'imballaggio.
Volumi di fornitura
Quante bolle pensi vengano prodotte con una nuova fragranza come quella di Nina Ricci? Diverse decine di migliaia, perché la merce deve essere consegnata in tutti i negozi di cosmetici e gli ipermercati! Per quanto riguarda il selettivo, la produzione dei prodotti è direttamente correlata al numero di componenti. Se la creazione di una fragranza richiede materie prime che possono essere ottenute in quantità limitate, allora il produttore può rilasciare solo poche bollicine. Pertanto, per alcuni tipi di profumo si sono letteralmente messi in fila.
Località di vendita
Se sei interessato alla selezione, corri in un grande ipermercato o in un negozio di cosmetici per acquistare una fragranza, rimarrai deluso. I profumi di nicchia non sono venduti in Rive Gauche, ma puoi trovarli in speciali boutique selettive. Cosa sono questi punti vendita?
In sostanza, le boutique con tali fragranze sono una sorta di "casta" tra i punti vendita di distribuzione di cosmetici. Non ci sono molte persone al loro interno e di certo non vedrai le code. Inoltre, tali negozi non assecondano i clienti con promozioni e saldi. Il massimo su cui un cliente abituale può contare è che può ricevere qualcosa della collezione bagno della stessa marca come regalo per la fragranza scelta. Di norma, il titolare della boutique conosce personalmente e tra di loro i clienti abituali.si formano relazioni di fiducia.
Non aver paura di andare in questo negozio! Se vuoi toccare con mano il mondo della profumeria di nicchia, allora è qui che puoi conoscere le fragranze. Tuttavia, non dovresti fingere di essere un acquirente m altrattato, poiché il venditore ti capirà immediatamente! Meglio ammettere che vuoi solo imparare qualcosa sulla profumeria di nicchia.
E il prezzo, quanto può costare la profumeria selettiva a Mosca? Il prezzo per questo tipo di fragranza difficilmente può essere inferiore a 2000 rubli per 20 ml. Ma devi ammettere che non sono così tanti soldi - solo per lo stesso importo puoi acquistare, ad esempio, 100 ml di un profumo popolare e pubblicizzato. Cosa scegliere dipende da te.
Un' altra differenza fondamentale
La profumeria di nicchia e selettiva si differenzia dalle fragranze di lusso e di massa anche per il fatto di non essere praticamente pubblicizzata. È così che va. Quando acquisti una fragranza nuova o popolare che non esce dalle pagine patinate, paghi questo: circa il 60% per la pubblicità (partecipazione di modelle e star del cinema, società di pubbliche relazioni, campioni in riviste e negozi), 30% per il confezionamento e il pagamento per lavorano creatori di odori e solo il 10% sono materie prime.
La situazione con le fragranze di nicchia è completamente diversa, si potrebbe dire, diametralmente opposta. Il selettivo praticamente non viene pubblicizzato, perché non è pensato per il consumatore di massa, e non si paga per la pubblicità o per un cofanetto, ma per una composizione davvero unica.
Come scegliere un profumo di nicchia per te
Profumi di nicchia a RiveGosh non è in vendita e nelle piccole boutique con campionatori selettivi per tutti i tipi di profumi non saranno disponibili. Ma dal momento che una tale profumeria è del tutto insolita ed è impossibile acquistarla senza prima provarla, allora cosa fare? Soprattutto per questo ci sono i casting. La profumeria selettiva, a causa del suo costo elevato, non è disponibile per tutti, e se hai l'opportunità di acquistare l'ambita bottiglia, devi sapere cosa stai acquistando, giusto?
Nei negozi online e nelle piccole boutique puoi acquistare fusioni. La profumeria selettiva viene semplicemente versata in appositi piccoli contenitori (atomizzatori), con un volume di 2-5 ml. Con questa quantità di liquido prezioso, puoi "protestare" la fragranza e determinare se il profumo ti piace o no.
Vale la pena spendere soldi in selettiva
Come abbiamo già scoperto, la profumeria di nicchia non è un piacere da poco. Sorge una domanda perfettamente ragionevole se valga la pena spendere soldi per una cosa così squisita come un selettivo. Inoltre, gli odori sono molto particolari e non a tutti piaceranno i profumi di nicchia. D' altra parte, i marchi più semplici, come il mercato di massa o il lusso più costoso, sono ben riconoscibili e piace a tutti.
Beh, non c'è una risposta definitiva a questa domanda. La dipendenza da questo o quell'odore parla del gusto di una persona e della sua cultura. Non si tratta nemmeno di soldi qui, dal momento che i profumi di nicchia non costeranno molto di più di quelli di lusso. Tuttavia, alcune persone a un certo punto della loro vita iniziano a riaccendere gli odori popolari e vogliono qualcosa di più individuale.
Recensioni suselettiva
Dove posso trovare le recensioni di un'edizione vintage o rara di un libro? È chiaro che gli intenditori di queste cose non comunicano sul forum e non lasciano commenti nelle chat. La profumeria di nicchia è qualcosa che sta al di sopra della popolarità e dell'opinione pubblica. Certo, puoi trovare recensioni come "sì, questo odore è divino", ma cosa ti dice questo?
Ricorda che i profumi selettivi sono così unici e individuali che non puoi fidarti dell'opinione di qualcun altro. Devi scegliere un profumo per te, seguendo solo il tuo gusto e desiderio, e non il consiglio di qualcun altro. Pertanto, vorrei metterti in guardia dallo studiare l'opinione di qualcun altro, segui solo il tuo istinto e la tua percezione. Tuttavia, tieni presente che tra la varietà di fragranze selettive, troverai sicuramente qualcosa di tuo gradimento.
