"Diesel" - un'azienda che molti di noi associano a jeans di qualità e convenienti. Pochi sanno che oltre a questo, il marchio produce abbigliamento uomo e donna, abiti per bambini, profumi, orologi, biancheria da letto, oggetti d'arredo, biancheria intima, mobili, biciclette e caschi per motociclisti.
L'azienda Diesel nasce nel 1978. Oggi il marchio ha sede in Italia, a Molven. L'azienda vende i suoi prodotti in più di 6.000 negozi, 400 dei quali sono di proprietà del marchio.
Storia del marchio
Renzo Rosso nasce il 15 settembre 1955 in una famiglia di semplici contadini che allevavano conigli. Già da adolescente, sua madre ha notato la sua brama e il suo talento per il cucito. Ha cucito i suoi primi jeans a vita bassa e gambe svasate all'età di 15 anni.
I genitori decisero di mandarlo all'Istituto Tecnico Marconi di Padova. Il ragazzo si è laureato con lode presso un istituto di istruzione e ha proseguito gli studi presso l'Università Ca Foscari della città di Veneziapresso la Facoltà di Economia.
Dopo la laurea, viene assunto da Moltex come responsabile di produzione. A quel tempo, l'azienda era impegnata nella sartoria e nella progettazione di abbigliamento e accessori per altri marchi.
Nel 1978, Rosso dice al suo datore di lavoro Adriano Goldschmid che vuole lasciare l'azienda per avviare un'attività in proprio. Non vogliono lasciare andare il ragazzo di talento e gli viene offerto il 40% delle azioni della società. Insieme creano il marchio Diesel, divenuto prerogativa della produzione di prodotti in denim.
Renzo Rosso è caduto nella corrente, mentre i jeans erano all'apice della popolarità ed erano uno, insieme al marchio Coca-Cola, il segno distintivo degli Stati Uniti. Inoltre, tali vestiti erano molto convenienti, hanno semplicemente smesso di essere considerati abiti da lavoro.
Come è nato il nome
A metà degli anni '70, la crisi petrolifera imperversava in Europa. Al culmine della popolarità, c'era un carburante più economico: il diesel. Questa parola risuonò sulla bocca di tutti e Renzo decise di rischiare. Nelle aziende a cui Rosso metteva in vendita i suoi beni, potevano non capire immediatamente che gli venivano offerti dei vestiti. Il nome era associato al carburante, ma non ai jeans. Tuttavia, il marchio è diventato rapidamente popolare.
Il denim è un denim abbastanza denso, ma di alta qualità. Per conferire morbidezza e individualità ai prodotti, dapprima Rosso sperimentò. Ha creato graffi sulla materia dura con l'aiuto di pietre, strofinandola contro il cemento. Nel 1981, il marchio era molto popolare in Europa. Tre anni dopo l'aziendaha lanciato una linea per bambini.
Jeans Diesel
Nel 1985 Rosso diventa l'unico proprietario dell'azienda e scommette sulla produzione di jeans. Peculiari pantaloni in denim strappati diventano un biglietto da visita. Per creare un design unico, i dipendenti dell'azienda utilizzano grattugie, pomice, lavano i pantaloni in una macchina semiautomatica con pietre.
Allo stesso tempo, l'azienda sta ottenendo un logo. Raffigura il profilo di un indiano con un enorme mohawk in testa. Il marchio ha uno slogan: "Diesel: only the brave".
Diesel è stata la prima azienda al mondo a offrire jeans dall'aspetto consumato. Questa innovazione ha permesso all'azienda di scalare rapidamente l'ondata di popolarità. Il prossimo esperimento del marchio è stata la tintura di tessuti in diversi colori. I pantaloni rosa, rossi, neri e verdi sono molto apprezzati dai fan del marchio.
Rosso è stato il primo ad avere l'idea di cucire i jeans dal tessuto con la lycra. Il denim skinny ha appena colpito l'immaginazione delle donne e ancor di più degli uomini. La moda di enfatizzare le curve del corpo dei pantaloni in denim è diventata semplicemente dilagante.
Pubblicità brillante
Nel 2001, Renzo Rosso ha condotto una delle campagne pubblicitarie più costose e scandalose nella storia della moda. Ci ha speso 15 milioni di dollari. Alla sua preparazione hanno partecipato solo ragazzi e ragazze neri di corporatura atletica. Per questo, ha pubblicato appositamente un giornale chiamato The Daily African.
La pubblicazione era piena di fotografie di modelle afroamericane vestiteVestiti Diesel. Il giornale portava i titoli dei giornali che l'Africa dovrebbe diventare la potenza dominante del mondo. Per una mossa di marketing brillante e insolita, l'azienda ha ricevuto il Leone d'Oro al Festival Internazionale della Pubblicità dei Lions di Cannes.
