Il concetto di "marca" si ritrova spesso, viene utilizzato in relazione ad un prodotto, ad aziende o aziende. In generale, questa parola ha molti significati. Non esiste una definizione precisa. In breve, scegliendo i sinonimi, possiamo dire che i marchi sono determinati marchi con un nome brillante.
Diverse definizioni del concetto
La definizione legittimata e brevettata di questo concetto appartiene ad una delle associazioni di marketing americane. Secondo questa definizione, i marchi sono nomi, simboli o una combinazione di queste categorie necessari per identificare uno dei prodotti tra altri prodotti dello stesso tipo. Molti marketer credono che un marchio non esista nella re altà oggettiva. E che non è creato dal produttore di questo o quel bene, ma dalla coscienza del consumatore, cioè questa è l'idea del pubblico di destinazione sul prodotto di questo produttore. È difficile non essere d'accordo con questo. Infatti, alla semplice menzione di un marchio, nella testa compare subito una certa serie associativa.
Quindi, tutte le definizioni del termine "marca" possono essere raggruppate in due categorie:
1. Un marchio è un marchio con il proprio logo.un simbolo, un grande nome, una certa reputazione.
2. Queste sono le impressioni e le associazioni che sorgono nella mente del consumatore quando vede il logo o il nome di una determinata azienda.
C'è anche il concetto di "marchio globale", che significa merce di una certa marca, conosciuta in tutto il mondo.
Di cosa è fatto un marchio?
1. Gli attributi sono un insieme di proprietà. Molto spesso, i produttori si concentrano sulla qualità.
2. Cultura e valori. Ogni azienda ha il suo statuto, i suoi obiettivi, i suoi motti.
3. Il pubblico di destinazione. Per promuovere correttamente il tuo prodotto, devi sapere esattamente a chi è destinato.
4. La personalità è ciò che distingue un prodotto.
A cosa serve il branding?
Il branding è la promozione del tuo marchio. E il suo scopo principale è la pubblicità. Naturalmente, quando l'azienda si crea un buon nome, si metterà alla prova, il volume delle vendite aumenterà. Ma per la promozione hai bisogno di potenti canali. Innanzitutto, dovresti prenderti cura della sicurezza del tuo prodotto, del suo logo, evitare somiglianze con altri, assicurarti che non appaiano copie. In secondo luogo, il marchio deve essere memorabile in modo che la pubblicità non sia vana.
Marchi più famosi
I marchi esistono in ogni area del commercio, in ogni categoria di merce. Ad esempio, le aziende più famose nel campo della tecnologia informatica sono Apple, Google, ecc. Certo, le conoscono tutti. Tuttavia, siamo abituati al fatto che, prima di tutto, la parola "marchio" viene utilizzata in relazione a vestiti, cosmetici, scarpe. Anche molto popolareutilizzato da marchi di borse come Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Questa è un'azienda famosa in tutto il mondo. Naturalmente, le borse e i profumi che portano questo nome sono i più popolari. La storia del marchio risale al lontano 1906, quando l'azienda iniziò a produrre prodotti in vera pelle. Nel 1947, uno degli spettacoli presentò la prima borsa con manici in bambù, che fu una vera svolta.
Ferragamo
L'azienda prende il nome dal suo fondatore, un eccezionale designer italiano. L'obiettivo principale dello scavo è creare una borsa funzionale che possa contenere tutte le cose necessarie. Ma allo stesso tempo, dovrebbe avere una caratteristica importante: un design elegante e un bel design. Ora l'azienda produce non solo borse, ma anche altri accessori in pelle.
San Valentino
Questo è un marchio globale noto per i suoi vestiti e borse di lusso. Valentino Garavani punta principalmente su grazia, stile ed eleganza.
Bottega Veneta
Questo nome nasconde una casa di moda che lavora con le borse da quasi un secolo. Il marchio ha guadagnato particolare popolarità grazie al regista Thomas Mayer. Non appena è entrato in carica, ha apportato modifiche. La sua nuova borsa, tessuta da singoli nastri di pelle, ha fatto colpo. Solo una vera fashionista può indossare un tale accessorio.
Anche il nome è molto importante nella scelta dei cosmetici. Dopotutto, le donne sono interessate ai cosmetici. Si preoccupanola sua bellezza, quindi è importante che il prodotto acquistato sia di un marchio noto, quindi c'è fiducia nella sua qualità ed efficacia.
I marchi di cosmetici più famosi sono Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. È semplicemente impossibile elencare tutti i famosi marchi di cosmetici. Ogni paese ha i suoi rappresentanti. Alcuni dei marchi sono cosmetici naturali, altri sono professionali. Molto spesso, le persone scelgono ciò che già sanno, hanno provato. Certo, i marchi francesi sono molto apprezzati, mentre nel campo dell'abbigliamento e delle borse primeggiano i marchi italiani.
Yves Rocher
L'azienda si è annunciata abbastanza di recente ed è diventata popolare sin dai primi giorni. I cosmetici Yves Rocher sono biologici, poiché contengono un gran numero di ingredienti naturali. È conveniente acquistare i prodotti dell'azienda non solo nel negozio, ma anche attraverso il catalogo. Questa azienda opera nel segmento di prezzo medio.
L'Oreal Paris
È giustamente considerato il marchio numero uno al mondo. I prodotti Loreal sono distribuiti in più di 150 paesi. È noto e richiesto per la sua qualità, il design elegante. Allo stesso tempo, il prezzo dei prodotti non è così alto. L'Oreal produce cosmetici per viso, capelli e decorativi.
Bourjois
Questo è un marchio che appartiene alla stessa fascia di prezzo dei cosmetici L'Oreal. Bourjois è specializzato principalmente in cosmetici decorativi per labbra, occhi e unghie. Ma la scelta dei colori, degli effetti è sempliceaffascinante.
Tra i marchi di cosmetici russi, vale la pena notare la società Kalina, specializzata nella produzione di prodotti per la cura della pelle. "Kalina" - questi sono marchi come "Cento ricette di bellezza", "Linea pulita", "Mani di velluto", "Perle nere". Sfortunatamente, l'industria cosmetica russa non ha raggiunto grandi vette e non ci sono ancora marchi di fama mondiale nel nostro paese.
Simboli del marchio
Ogni marchio dovrebbe avere il proprio slogan: una frase breve e capiente che esprima l'essenza dell'azienda. Ad esempio, Loreal ha uno slogan familiare "Te lo meriti". Anche i loghi del marchio sono molto memorabili. Per alcuni, questo è un nome dell'azienda scritto in modo speciale, per altri è il proprio simbolo.
Ovviamente, tutti conoscono il logo dell'abbigliamento sportivo Nike. È associato al nome dell'azienda, perché è un'ala raffigurata schematicamente della dea della vittoria Nike. Inizialmente, questa ala si sovrapponeva leggermente all'iscrizione, quindi il nome dell'azienda iniziò a essere firmato dall' alto e ora questo non è affatto richiesto. Ciascuno dei loghi ha la sua storia, che è interessante conoscere.
Mela
La famosa mela morsicata non è apparsa immediatamente. Ronald Wayne ha originariamente progettato il logo, che presentava Isaac Newton sotto un melo. Steve Jobs ha ritenuto che questo simbolo non contribuisse in alcun modo alla vendita dei prodotti e si è rivolto a un'agenzia pubblicitaria, dove gli è stato offerto un nuovo segno. All'inizio c'era la melamulticolore, poi si è trasformato.
Pepsi
Questo è il leader nel numero di loghi. Il logo dell'azienda ha subito modifiche più di 10 volte. È rimasta invariata solo la presenza del colore rosso, così come la scritta "Pepsi". L'azienda segue chiaramente le tendenze e cerca di stare al passo con le tendenze dei tempi. Il logo sta diventando più conciso, più luminoso e più dinamico.
Versace
Il logo di questo marchio è molto interessante. Raffigura la testa della Gorgone Medusa. Il designer riteneva che questa creatura mitica possedesse speciali incantesimi ipnotici. Forse l'opzione ideale per un'azienda che produce vestiti, borse e profumi.
Chanel
Ogni donna può facilmente immaginare il logo di questo famoso marchio. Due lettere C nell'immagine speculare. È stato inventato molto tempo fa e rimane invariato. Indica le prime lettere del nome e cognome del fondatore - Coco Chanel.
Marchio Gucci
Come il logo del marchio sopra descritto, rappresenta le prime due lettere del nome e cognome del fondatore - Guccio Gucci. È vero, il logo ha un doppio significato. All'inizio del XX secolo, le aziende producevano articoli in pelle per fantini e le due G nel logo assomigliano a staffe.
Lacoste
Il simbolo del marchio è un coccodrillo ricamato o dipinto. L'alligatore di Lacoste può essere visto sulle cose più diverse: magliette, borse, scarpe da ginnastica, pantaloni, profumi e persino automobili. Inoltre, il coccodrillo adorna più di duemila negozi di marca in tutto il mondo. Il marchio è stato fondato negli anni '20 del secolo scorso. Il tennista René Lacoste ha riportato il tennis francese al suo antico splendore e allo stesso tempo ha aperto un'incredibile azienda di abbigliamento sportivo che delizia i fan ancora oggi. Perché coccodrillo? Il fatto è che Rene Lacoste aveva uno stile di gioco molto particolare. Per le persone di lato, la sua posizione assomigliava alla posizione di un coccodrillo che si preparava ad attaccare. Inoltre, una volta ha scommesso con un atleta americano per una valigia fatta di pelle di coccodrillo. Il soprannome di "Coccodrillo" è stato attribuito a René Lacoste. Il suo amico dipinse lo stemma di un coccodrillo, che iniziò ad essere applicato agli abiti di René. E dopo aver lasciato il grande sport, Lacoste iniziò a costruire la sua azienda, espandendola da una fabbrica tessile a una scala impensabile.
Adidas
Il primo vero logo dell'azienda - tre strisce - è stato inventato dal fondatore del marchio, Adi Dasler. Dopo che l'azienda ha iniziato ad espandersi e non solo le scarpe da ginnastica, ma anche l'abbigliamento sportivo è apparso nell'assortimento, è diventato necessario cambiare il logo. Quindi l'abbigliamento ADidas ha iniziato a sfoggiare un trifoglio con tre strisce nella parte inferiore, che simboleggia la diversità dei prodotti. Già alla fine del 20° secolo, l'azienda ha ideato un logo di tre strisce che formano una montagna. La montagna sono i compiti e gli obiettivi dell'azienda verso la quale si sta muovendo.
Classifica del marchio
I marchi non sono solo aziende famose. Questo è un settore. Ogni anno vengono compilate liste e classifiche, in cui le aziende competono per il campionato. Nel 2014 il marchio Apple diventa leader, seguito da Microsoft, Coca-Cola, Google e altri (secondorivista "Forbes"). I migliori marchi del mondo sono determinati dal livello delle vendite e dal reddito annuo. Lanciare i prodotti più diversi - quello che fanno molti marchi - è un tentativo di raggiungere un nuovo livello di sviluppo, guadagnare più popolarità e conquistare una posizione più alta nelle classifiche.